Comunicación Alternativa // ISSN 2145-390X

EL FIN DE TRES CAINES

Por: NoEn3Caínes.
Fecha de publicación: 21 de junio de 2013.

Hace ya tres días culminó "3 Caínes", el programa que actuó como la gota que derramó el vaso de miles de personas que dijeron "¡no más narconovelas por favor!"

De hecho NoEn3Caínes, se convirtió en el canal para que todos los que se sentían cansados de estos contenidos pudieran hablar. Y así fue. Algunos lo hicieron todos los días, otros sólo una vez en los últimos meses, otros de vez en cuando.

Lo único cierto es que la estrategia escogida dio frutos reales por todos conocidos:

+ Quince marcas retiraron su pauta de dicho programa de manera oficial, y otras tantas lo hicieron en silencio. Algunas marcas mantuvieron su pauta hasta el último capítulo, y eso también es válido y de hecho valioso pues mantuvieron un punto de vista que es, como todos, respetable.

+ Los resultados desde mercadeo para el canal son sin duda perjudiciales. Creemos que sus resultados financieros también deben haberlo sido pues resulta claro que sin pauta no hay financiación, y sin financiación no hay ingresos.

+ Los resultados para las marcas son quizás más importantes, pues muchas por vez primera descubrieron que su imagen de marca es sin duda algo que ha costado crear y que no pueden ni deben poner sus contenidos en programas que no sean coherentes con lo que han construido.

Sin embargo, decir sólo aquellos resultados obtenidos desde mercadeo es sin duda minimizar un fenómeno real con muchas más aristas, con mucho más por decir.

+ Muchos de los que se vincularon a esta página no lo hicieron pensando en pedirle a las marcas una coherencia entre lo que dicen ser y sus acciones. La mayoría se vinculó porque encontró aquí un camino real con el cual podían ser escuchados frente a su deseo de detener un género televisivo que no creemos que alguien pueda afirmar que le hace algún bien al país.

+ También algunos encontraron y volvieron suyo este camino de hablar a las marcas. Cada uno de ellos, de nosotros, debe decidir si seguirá usando ese camino planteado para hablar a otras empresas y conseguir que más allá de un simple programa de televisión particular los resultados sean frente a toda una parrilla televisiva.

+ Otros más encontraron aquí su cuarto de hora para insultar a los demás y llamar la atención sobre sí mismos. A ellos sí que les hicieron falta abrazos cuando niños.

+ Otros también trataron de usar esto como la plataforma de sus propios intereses, sus propias causas. Poco éxito tuvieron.

Tratamos, desde la administración, de conservar NoEn3Caínes con un único enfoque sobre la pauta, aunque sin duda otras opciones eran posibles como algunos lo demostraron.

No faltaron tampoco errores, sobretodo por parte de los administradores de la página. Esperamos de todo este proceso haber obtenido los aprendizajes suficientes para no cometerlos de nuevo si en un futuro continuamos con este tipo de iniciativas.

En nombre de los administradores, pedimos nos disculpen; de hecho todas nuestras equivocaciones, y no sólo las ortográficas, que fueron las más presentes.

Por último, queremos hablarles sobre el futuro:

De manera privada estamos contactando a algunas de las personas que activamente colaboraron con estas acciones. A ellos les estamos contando directamente cuál pensamos es el camino a seguir ahora, y de igual manera los estamos invitando a hacer parte de él.

Los administradores estamos, de hecho, pensando aún en el futuro y el camino a seguir. Podemos asegurarles a todos que también necesitamos un descanso. No fue una tarea simple la coordinación de este grupo y requerimos un descanso real aunque sea de unos días.

A todos queremos darles las gracias. Por su tiempo, por su presencia, por su participación, por sus abrazos. Sin estas 13.921 personas esto sin duda no hubiera alcanzado los resultados que alcanzó.

A todos, gracias.



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